Hero Section
Zone principale en haut d'une landing page contenant le titre, le sous-titre, le CTA et un visuel.
La Hero Section est la zone la plus visible d'une landing page - le premier élément que voit l'utilisateur, above the fold, contenant le message principal.
Ce que le bloc doit contenir
Cinq éléments suffisent : une promesse claire en une phrase, un sous-titre qui précise pour qui et comment, un CTA unique et explicite, un visuel qui montre le produit en usage, et un élément de réassurance court. Tout le reste descend plus bas. Si un visiteur ne comprend pas votre offre en cinq secondes, le bloc a échoué.
Comment tester votre hero
Testez une variable à la fois : d’abord le titre, ensuite le visuel, enfin le libellé du bouton. Un test de titre demande généralement quelques centaines de conversions par variante pour trancher sans se tromper. Complétez par des enregistrements de session et une carte de chaleur pour voir où le regard bloque avant le premier scroll.
Les erreurs fréquentes
Les plus coûteuses : un slogan abstrait qui pourrait servir à n’importe quel concurrent, deux ou trois CTA concurrents qui diluent le clic, un carrousel automatique que personne ne regarde au-delà du premier volet, et une image de banque décorative qui alourdit le LCP. Vérifiez aussi le rendu réel sur un écran de 375 pixels de large.
Exemple concret
Une boutique remplace un slogan générique par une promesse chiffrée et supprime un second bouton concurrent. Sur 20 000 visiteurs répartis en deux variantes, le taux de clic vers la fiche produit passe de 6,2 à 8,1 pour cent, soit environ 190 sessions qualifiées de plus.
Termes associés
Above the Fold
Contenu visible sans scroller - zone la plus stratégique d'une page web.
CTA
Call To Action. Le bouton ou lien qui incite l'utilisateur à passer à l'action (acheter, s'inscrire, demander un devis).
Landing Page
Page de destination. Page spécifique conçue pour convertir les visiteurs d'une campagne marketing.
CRO
Conversion Rate Optimization. L'optimisation du taux de conversion de votre site ou landing page.
Lazy Loading
Technique chargeant les images et médias uniquement quand l'utilisateur scrolle jusqu'à leur position.
Mobile-First
Approche de conception priorisant l'expérience mobile avant le desktop.
Pour aller plus loin
Hero Section en pratique : UX & Design
Pour aller au-delà de la définition, découvrez notre approche CRO côté UX.