Hold Rate
Taux de rétention vidéo. Pourcentage moyen de la vidéo regardée par les utilisateurs.
Le hold rate mesure le pourcentage moyen de votre vidéo publicitaire que les utilisateurs regardent. Un hold rate élevé signifie que votre contenu maintient l'attention au-delà de l'accroche.
Comment le mesurer
Prenez la durée moyenne de visionnage et divisez-la par la durée totale de la vidéo : 9 secondes vues sur une vidéo de 30 secondes donnent 30 %. Les plateformes fournissent aussi des paliers, à 25 %, 50 %, 75 % et 100 %, plus utiles que la moyenne car ils montrent exactement où l’audience décroche.
Pourquoi c’est décisif
Un hold rate faible signale que votre promesse d’accroche n’est pas tenue par la suite du montage. Sur les formats courts, un maintien de 25 à 35 % au-delà de trois secondes est déjà correct ; en dessous de 15 %, le message principal n’est jamais entendu. Les régies favorisent aussi les vidéos retenant l’attention, ce qui fait baisser le CPM.
Hold rate vs hook rate
Le hook rate mesure l’arrêt du scroll, le hold rate mesure la capacité à garder l’attention ensuite. Un hook fort avec un hold faible signifie que l’accroche est racoleuse et déconnectée du contenu. Un hook faible avec un hold élevé indique une bonne vidéo mal ouverte : gardez le montage, refaites uniquement les trois premières secondes.
Exemple concret
Une marque de cosmétiques teste deux vidéos de 30 secondes. La première retient 11 secondes en moyenne, soit 37 % ; la seconde 6 secondes, soit 20 %. À budget égal de 3 000 €, la première génère 40 % d’achats en plus car l’argument prix arrive à la douzième seconde.
Termes associés
Hook Rate
Taux d'accroche. Pourcentage d'utilisateurs qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo publicitaire.
Creative
Créatif. Contenu visuel ou vidéo d'une annonce publicitaire (image, vidéo, carrousel…).
CTR
Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.
Hook
Accroche. Première seconde(s) d'une vidéo ou première ligne d'un texte publicitaire captant l'attention.
Impression
Nombre de fois qu'une annonce est affichée à un utilisateur.
Impression Share
Pourcentage d'impressions obtenues par rapport au nombre total d'impressions éligibles sur Google Ads.
Hold Rate en pratique : Publicité Digitale
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