Ad Set
Niveau intermédiaire de la structure Meta Ads : audience, budget, placement et calendrier.
L'Ad Set (ensemble de publicités) est le niveau intermédiaire de la structure Meta Ads, où l'on définit les paramètres de ciblage et de diffusion.
Paramètres à définir
L’ensemble de publicités regroupe l’audience, le budget quotidien ou global, le calendrier, les placements, l’événement d’optimisation et la fenêtre d’attribution. C’est ici que se joue la diffusion : deux créas identiques dans deux ensembles mal réglés donneront des résultats opposés. L’événement d’optimisation est le paramètre le plus structurant, car il dicte à qui la plateforme cherche à montrer vos annonces.
Éviter le chevauchement d’audiences
Multiplier les ensembles qui visent des profils proches vous fait enchérir contre vous-même et fait grimper le CPM. Regroupez plutôt les audiences similaires dans un même ensemble et excluez explicitement vos acheteurs récents de la prospection. Une audience trop étroite sature aussi très vite : en dessous de quelques centaines de milliers de profils, surveillez la fréquence de près.
Budget CBO vs ABO
Avec un budget au niveau campagne, l’algorithme répartit librement entre les ensembles ; avec un budget par ensemble, vous gardez la main sur l’allocation. Le premier convient aux comptes matures et aux audiences homogènes, le second aux tests où vous voulez garantir un volume minimal à chaque piste. Passer de l’un à l’autre relance systématiquement la phase d’apprentissage.
Exemple concret
Une PME e-commerce ouvre six ensembles à 30 € par jour visant des intérêts très proches. Le CPM atteint 18 € et le coût par achat 47 €. Après regroupement en deux ensembles à 90 €, le CPM redescend à 12 € et le coût par achat à 31 € en dix jours.
Termes associés
Campaign (Meta)
Niveau supérieur de la structure Meta Ads, où l'on définit l'objectif publicitaire.
Ad (Meta)
Niveau le plus bas de la structure Meta Ads - le créatif visible par l'utilisateur.
Lookalike
Audience créée par les plateformes publicitaires, composée de personnes similaires à vos clients existants.
Custom Audience
Audience personnalisée. Audience créée à partir de données propriétaires (liste clients, visiteurs site, interactions…).
Broad Targeting (Meta)
Stratégie Meta Ads sans ciblage défini, laissant l'algorithme trouver les meilleurs profils automatiquement.
Ad Spend
Budget publicitaire. Montant total investi dans les campagnes publicitaires sur une période donnée.
Pour aller plus loin
Ad Set en pratique : Publicité Digitale
Pour aller au-delà de la définition, découvrez notre pilotage Facebook et Instagram Ads.