Campaign (Meta)

Choisir le bon objectif

L’objectif conditionne l’algorithme d’enchère, les formats disponibles et les personnes ciblées en priorité. Notoriété et trafic achètent de l’attention ou des visites, ventes et prospects achètent des actions mesurées par le pixel ou par un formulaire. Choisir trafic parce qu’il paraît moins cher est le raccourci le plus coûteux : vous obtiendrez des clics, pas des clients.

Structure à trois niveaux

La campagne porte l’objectif et le cadre budgétaire, l’ensemble de publicités porte l’audience, les placements et le calendrier, l’annonce porte la créa. Chaque niveau hérite du précédent, donc une erreur d’objectif ne se rattrape jamais par une bonne créa. Gardez une architecture lisible, avec une nomenclature qui indique l’audience, la date de lancement et la version créative, faute de quoi l’analyse devient impossible après quelques semaines.

Les erreurs de structure

Empiler des dizaines de campagnes sur de petits budgets disperse les signaux et prolonge la phase d’apprentissage. Modifier l’objectif ou le budget en cours de route la relance également, ce qui fausse toute lecture des résultats. Enfin, mélanger prospection et retargeting dans une même campagne rend impossible l’analyse du coût d’acquisition réellement incrémental, puisque le retargeting capte mécaniquement les ventes préparées par la prospection.

Termes associés

Pour aller plus loin