OLV
Online Video - publicité vidéo diffusée sur les plateformes digitales (YouTube, Meta, TikTok, programmatique).
OLV (Online Video) désigne l'ensemble de la publicité vidéo diffusée sur les plateformes digitales : YouTube, Meta (Reels, Stories, In-Feed), TikTok, programmatique vidéo, et toute autre plateforme de diffusion en ligne.
Comment structurer un dispositif OLV
Partez de l’objectif avant de choisir le format : une vidéo de notoriété se juge sur la couverture et le coût par vue complète, une vidéo de conversion sur le coût par acquisition. Découpez ensuite le dispositif en trois durées, un format de six secondes pour la répétition, un format de quinze à vingt secondes pour l’argumentaire, un format long pour la démonstration. Chaque durée mérite son propre montage.
Quelles métriques suivre vraiment
Le taux de complétion, le coût par vue complète et la fréquence disent bien plus que le nombre brut d’impressions. Surveillez aussi la rétention sur les trois premières secondes, car c’est là que se joue l’essentiel de la déperdition. Ajoutez enfin une mesure d’impact business, trafic de marque ou recherches sur votre nom, sinon vous optimisez une audience qui regarde sans jamais agir.
Les erreurs fréquentes
Recycler un spot télévisé tel quel reste l’erreur la plus coûteuse : le son coupé, le format vertical et le bouton passer à cinq secondes changent toutes les règles. Deuxième piège, laisser la fréquence grimper au-delà de cinq ou six expositions hebdomadaires sur une même personne. Troisième piège, juger une campagne vidéo uniquement sur le dernier clic attribué.
Exemple concret
Une boutique de mobilier investit 12 000 € en OLV sur un mois. Avec un CPM de 8 €, elle achète 1,5 million d’impressions et touche 600 000 personnes, soit une fréquence de 2,5. Un taux de complétion de 40 % donne 600 000 vues complètes, à 0,02 € la vue complète.
Termes associés
Pre-Roll
Format publicitaire vidéo diffusé avant le contenu principal (YouTube, plateformes streaming).
Mid-Roll
Format publicitaire vidéo diffusé au milieu du contenu principal.
CPV
Cost Per View. Coût par vue d'une vidéo publicitaire (généralement après 30 secondes ou interaction).
CPCV
Cost Per Completed View. Coût par vue complète d'une vidéo publicitaire.
Completion Rate
Pourcentage d'utilisateurs ayant regardé une vidéo publicitaire jusqu'à la fin.
Phrase Match
Type de correspondance Google Ads où l'annonce apparaît si la recherche contient le sens du mot-clé dans l'ordre.
OLV en pratique : Publicité Digitale
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