Pre-Roll
Format publicitaire vidéo diffusé avant le contenu principal (YouTube, plateformes streaming).
Le Pre-Roll est un format publicitaire vidéo diffusé juste avant le contenu vidéo que l'utilisateur souhaite regarder. C'est le format le plus courant sur YouTube et les plateformes de streaming.
Comment tenir les cinq secondes
Le compte à rebours vers le bouton passer structure tout le montage : marque visible dès la première seconde, promesse ou tension dans la deuxième, bénéfice avant la cinquième. Évitez le logo animé d’ouverture, il consomme le seul temps d’attention garanti dont vous disposez. Pensez aussi au son coupé, avec des sous-titres incrustés et un premier plan compréhensible en silence.
Skippable vs non skippable
Le format non désactivable de six secondes garantit la vue complète et sert la mémorisation, mais il ne raconte presque rien. Le format passable laisse place à un argumentaire, en échange d’une déperdition massive après cinq secondes. Combinez-les plutôt que de choisir : le court installe la marque et alimente le retargeting, le long convertit auprès des personnes déjà exposées.
Lire le taux de complétion
Un taux de complétion faible n’est pas toujours un mauvais signe : il peut refléter un ciblage large qui remplit correctement son rôle de couverture. Regardez plutôt la courbe de rétention seconde par seconde pour identifier le point de décrochage, puis corrigez-le dans le montage. Un décrochage brutal après trois secondes signale presque toujours un problème d’accroche, pas de ciblage.
Exemple concret
Un éditeur SaaS diffuse un pre-roll de 20 secondes pour 5 000 €. Avec un coût par vue de 0,03 €, il obtient environ 166 000 vues facturées. Un taux de complétion de 30 % donne près de 50 000 vues complètes, dont 1,5 % visitent le site, soit 750 sessions qualifiées.
Termes associés
Mid-Roll
Format publicitaire vidéo diffusé au milieu du contenu principal.
OLV
Online Video - publicité vidéo diffusée sur les plateformes digitales (YouTube, Meta, TikTok, programmatique).
CPV
Cost Per View. Coût par vue d'une vidéo publicitaire (généralement après 30 secondes ou interaction).
Completion Rate
Pourcentage d'utilisateurs ayant regardé une vidéo publicitaire jusqu'à la fin.
Programmatique
Achat et vente automatisés d'espaces publicitaires en temps réel via des algorithmes.
Prospecting
Prospection. Campagnes ciblant des audiences froides n'ayant jamais interagi avec la marque.
Pre-Roll en pratique : Publicité Digitale
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