Third-Party Cookie
Cookie tiers. Cookie déposé par un domaine différent de celui visité, utilisé pour le tracking cross-site (en voie de disparition).
Un third-party cookie (cookie tiers) est un cookie déposé par un domaine différent de celui que l'utilisateur visite. Utilisés historiquement pour le tracking cross-site et le retargeting, ils sont en voie de disparition face aux restrictions de confidentialité.
Pourquoi ils disparaissent
Les navigateurs ont progressivement cloisonné le stockage par domaine : blocage par défaut chez plusieurs éditeurs, durées de vie raccourcies, partitionnement du stockage. La logique est simple : un domaine tiers ne doit plus pouvoir reconstituer votre navigation d’un site à l’autre sans base légale claire. Le calendrier a bougé plusieurs fois, mais la direction ne s’inverse pas et il faut construire en supposant leur absence.
Ce que vous perdez concrètement
Trois choses se dégradent d’un coup : le retargeting, dont les audiences fondent et vieillissent mal, le plafonnement de répétition, qui laisse surexposer les mêmes personnes, et l’attribution multi-touch, qui perd la continuité du parcours entre sites. Vous constatez généralement des conversions déclarées en baisse côté plateformes, alors que les ventes réelles n’ont pas bougé : c’est un problème de mesure avant d’être un problème de performance.
Comment compenser la disparition
Reconstituez la donnée depuis votre propre domaine : cookies first-party, identifiants internes, comptes clients, et remontée des événements côté serveur avec des identifiants hachés. Complétez par de la donnée déclarée collectée en échange d’une valeur claire, et par des méthodes agrégées comme la modélisation de conversions ou les tests d’incrémentalité pour continuer à arbitrer sans suivi individuel.
Exemple concret
Un éditeur SaaS voit son audience de retargeting fondre de 120 000 à 45 000 profils en six mois. En basculant sur des segments construits depuis son CRM et remontés en audiences importées, il reconstitue 80 000 profils adressables et retrouve un coût par essai proche de son niveau initial.
Termes associés
First-Party Data
Données first-party. Données collectées directement par l'entreprise auprès de ses clients et visiteurs.
Server-side tracking
Méthode de tracking qui envoie les données depuis votre serveur plutôt que depuis le navigateur de l'utilisateur. Plus fiable face aux blocages de cookies.
Consent Mode
Mode consentement. Framework Google adaptant le tracking selon le consentement cookies de l'utilisateur.
RGPD / GDPR
Règlement Général sur la Protection des Données. Réglementation européenne sur les données personnelles, en vigueur depuis 2018.
UTM
Urchin Tracking Module. Paramètres ajoutés aux URLs pour identifier la source, le medium et la campagne dans GA.
View-Through Conversion
Conversion réalisée par un utilisateur ayant vu une annonce sans cliquer dessus, puis converti ultérieurement.
Pour aller plus loin
Third-Party Cookie en pratique : Tracking & Data
Pour aller au-delà de la définition, découvrez notre accompagnement tracking et data layer.