Bid
Enchère. Montant proposé par un annonceur pour remporter l'affichage d'une annonce.
Un bid (enchère) est le montant qu'un annonceur propose pour remporter l'affichage de son annonce. Les plateformes publicitaires utilisent des systèmes d'enchères pour déterminer quelles annonces s'affichent et à quel coût.
Comment se joue l’enchère
Les plateformes ne comparent pas des montants bruts mais des enchères pondérées par la qualité attendue et la probabilité de conversion. Vous exprimez donc surtout une valeur maximale acceptable, l’algorithme se chargeant d’ajuster à la baisse quand la concurrence le permet. Le prix payé correspond généralement au minimum nécessaire pour battre l’offre suivante, pas à votre plafond.
Enchère manuelle vs automatique
Le manuel garde son intérêt quand vous connaissez précisément la valeur d’un clic ou d’une conversion et que le volume est faible. L’automatique exploite des signaux contextuels que vous ne voyez pas : appareil, heure, historique, intention estimée. Passé quelques dizaines de conversions par mois, l’automatique l’emporte presque toujours, à condition que le suivi des conversions soit fiable.
Erreurs de réglage courantes
Fixer un plafond trop bas condamne la campagne à ne jamais entrer dans les enchères rentables, et les impressions perdues ne se voient pas dans les rapports. À l’inverse, remonter l’enchère de 50 % d’un coup relance l’apprentissage et fait flamber le coût. Avancez par paliers de 10 à 20 % et laissez trois jours de recul avant de rejuger.
Exemple concret
Une PME de services plafonne son enchère à 2 € au CPC et n’obtient que 12 % de taux d’impression. En passant à 2,60 €, elle atteint 38 % d’impressions et paie en moyenne 2,15 € le clic. Le volume de leads triple, pour un coût par lead stable autour de 50 €.
Termes associés
Bid Strategy
Stratégie d'enchères. Paramétrage algorithmique des enchères (CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions…).
CPC
Cost Per Click. Coût moyen payé par clic sur une annonce publicitaire.
CPM
Coût Pour Mille. Le prix pour 1000 impressions de votre publicité.
Brand Safety
Mesures garantissant qu'une publicité n'apparaît pas à côté de contenu inapproprié pour l'image de la marque.
Breakdown
Segmentation des résultats Meta Ads par dimension (âge, genre, placement, appareil…) pour analyser la performance.
Broad Match
Type de correspondance Google Ads le plus large - l'annonce peut apparaître sur des recherches liées au mot-clé, y compris synonymes et variantes.
Bid en pratique : Publicité Digitale
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