Breakdown

Quelles dimensions analyser

Les plus utiles au quotidien sont le placement, l’appareil, l’âge et le genre, puis le pays sur les comptes multi-marchés. Les ventilations temporelles montrent les effets de jour et d’heure, souvent surinterprétés. Rappelez-vous que certaines dimensions ne sont pas combinables entre elles et que les données par action manquent parfois de recul sur les petits volumes.

Lire un breakdown sans se tromper

Un segment qui affiche un mauvais coût n’est pas forcément mauvais : il peut simplement avoir reçu peu de budget et donc peu de conversions. Fixez un seuil minimal, par exemple trente à cinquante conversions, avant de conclure quoi que ce soit. Comparez toujours des périodes de même longueur et vérifiez que les écarts dépassent la variation habituelle de votre compte.

Breakdown vs test structuré

Une ventilation décrit ce que l’algorithme a choisi de faire, pas ce qui se passerait si vous changiez quelque chose. Exclure le segment le moins performant ne redistribue pas mécaniquement ses conversions vers les autres. Pour prendre une décision de ciblage ou de placement, montez un test avec des groupes séparés ; le breakdown sert à formuler l’hypothèse, pas à la valider.

Termes associés