Placement

Comment choisir vos placements

Commencez large, laissez la plateforme répartir la diffusion pendant sept à dix jours, puis lisez la performance placement par placement avant de couper quoi que ce soit. Un emplacement peu rentable en dernier clic peut très bien nourrir les autres. Ne coupez que ce qui consomme un budget significatif sans jamais convertir, et adaptez d’abord le format plutôt que d’exclure d’emblée.

Pourquoi le coût varie autant

Chaque emplacement a sa propre dynamique d’enchère et son propre niveau d’attention. Un fil d’actualité coûte plus cher au mille mais génère des clics qualifiés, un réseau d’audience achète des impressions bon marché avec des clics souvent accidentels. Comparez donc le coût par acquisition, jamais le CPM seul, sinon vous arbitrerez systématiquement en faveur du volume le moins utile.

Placements automatiques vs manuels

L’automatique élargit l’inventaire et fait baisser le coût moyen, le manuel donne le contrôle sur l’image de marque et la cohérence créative. Le vrai sujet n’est pas ce choix binaire mais l’adaptation du format : une vidéo verticale plein écran ne fonctionne pas dans un encart carré. Prévoyez au minimum un rendu vertical, un carré et un horizontal par création.

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