Catalogue Ads
Annonces catalogue. Publicités générées dynamiquement à partir d'un flux produits connecté à la plateforme.
Les Catalogue Ads (annonces catalogue) sont des publicités générées automatiquement à partir d'un flux produits (feed) connecté à la plateforme publicitaire. Elles permettent de promouvoir l'ensemble de votre catalogue sans créer chaque annonce manuellement.
Préparer un flux propre
Tout part du feed : titres explicites, images conformes, prix et disponibilité synchronisés au moins une fois par jour. Renseignez les champs facultatifs comme la marque, la catégorie et l’identifiant produit, ils améliorent l’appariement. Créez ensuite des ensembles de produits par marge, saison ou niveau de stock, afin de piloter séparément ce que vous voulez pousser.
Prospection ou retargeting
En retargeting, l’annonce reprend le produit consulté et affiche des taux de conversion élevés, mais capte souvent des acheteurs déjà décidés. En prospection, la plateforme choisit les produits susceptibles d’intéresser un nouvel utilisateur, ce qui demande un catalogue assez large pour rester pertinent. Habillez vos visuels dynamiques d’un cadre, d’un prix ou d’un badge : le rendu brut convertit moins.
Diagnostiquer une baisse de performance
Avant d’accuser l’algorithme, contrôlez le taux d’erreurs du flux : produits refusés, images manquantes, prix décalés par rapport au site. Vérifiez ensuite que les identifiants envoyés par le pixel correspondent exactement à ceux du catalogue, une désynchronisation classique après une refonte. Regardez enfin la part des références réellement diffusées : quelques produits monopolisent souvent la totalité de la dépense.
Exemple concret
Une boutique de 3 000 références découvre que 640 produits sont refusés pour images non conformes et que 12 références concentrent 70 % de la dépense. Après correction du flux et création d’un ensemble dédié aux produits à forte marge, le ROAS catalogue passe de 3,2 à 4,1 sur un mois.
Termes associés
DPA
Dynamic Product Ads. Annonces dynamiques affichant automatiquement les produits du catalogue aux utilisateurs pertinents.
Feed
Flux produit. Fichier structuré contenant les informations produits (titre, prix, image, URL…) envoyé aux plateformes.
Shopping Ads
Annonces Shopping. Annonces produits affichées dans Google Shopping avec image, prix et nom du marchand.
CBO
Campaign Budget Optimization. Optimisation du budget au niveau campagne Meta - l'algorithme répartit le budget entre les ad sets.
Completion Rate
Pourcentage d'utilisateurs ayant regardé une vidéo publicitaire jusqu'à la fin.
Conversion Window (Meta)
Période après un clic ou une vue durant laquelle Meta attribue une conversion à une annonce.
Pour aller plus loin
Catalogue Ads en pratique : Publicité Digitale
Pour aller au-delà de la définition, découvrez notre pilotage Facebook et Instagram Ads.