Conversion Window (Meta)

Quelles fenêtres sont disponibles

Meta propose des combinaisons de clic et de vue : 1 jour clic, 7 jours clic, 1 jour clic plus 1 jour vue, ou 7 jours clic plus 1 jour vue. Le choix se fait au niveau de l’ensemble de publicités, avant la diffusion. Il conditionne le volume de conversions remontées, donc le signal renvoyé à l’algorithme et la lecture de vos coûts.

Impact sur l’optimisation

Une fenêtre large remonte davantage de conversions, ce qui aide un ensemble de publicités à sortir de la phase d’apprentissage, souvent calée autour de cinquante conversions hebdomadaires. Une fenêtre courte donne un signal plus propre mais plus rare, au risque de laisser la diffusion instable. Arbitrez selon votre volume réel, pas selon la fenêtre la plus flatteuse en reporting.

Fenêtre courte vs fenêtre longue

Sur un cycle d’achat court, 1 jour clic suffit et colle presque au chiffre d’affaires constaté. Sur un panier réfléchi ou un abonnement, 7 jours clic évite de sous-estimer les campagnes de haut de funnel. Le piège classique consiste à comparer deux périodes après avoir changé de fenêtre, ou à confronter Meta et Google sans aligner les règles d’attribution.

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