CBO

Comment l’algorithme répartit

Meta réévalue en continu la probabilité de conversion de chaque ad set et déplace le budget vers celui qui promet le meilleur résultat immédiat. La répartition n’est donc jamais égale et peut changer plusieurs fois par jour. Cela fonctionne quand les ad sets visent le même objectif avec des audiences comparables en taille ; sinon, le plus gros absorbe tout.

Encadrer avec des limites

Vous pouvez imposer des plancher et des plafonds de dépense par ad set pour empêcher un gagnant de tout capter avant que les autres aient été testés. Utilisez-les avec parcimonie : trop de contraintes reviennent à recréer un ABO déguisé, sans en avoir la lisibilité. Une bonne pratique consiste à limiter à trois ou quatre ad sets par campagne CBO.

CBO vs ABO

L’ABO sert à tester : chaque audience reçoit son budget et vous obtenez des données comparables. Le CBO sert à scaler : vous laissez la dépense glisser vers ce qui marche, sans arbitrer à la main. L’erreur classique est d’utiliser le CBO comme dispositif de test, puis de conclure qu’une audience est mauvaise alors qu’elle n’a jamais reçu de budget.

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