SKU
Stock Keeping Unit. Référence unique identifiant un produit spécifique dans un inventaire.
Un SKU (Stock Keeping Unit) est un code alphanumérique unique identifiant un produit spécifique dans votre inventaire, incluant ses variations (taille, couleur). C'est essentiel pour la gestion de stock et le tracking des ventes par produit.
Comment construire sa nomenclature
Un bon code reste court, lisible et stable : deux à quatre blocs, du plus général au plus précis, catégorie puis modèle puis variante. Bannissez les caractères ambigus, les espaces et les accents, et évitez d’encoder le prix ou le fournisseur, qui changent. Documentez la règle dans un référentiel unique et attribuez un code à chaque combinaison réellement vendable.
SKU vs EAN et GTIN
Le code interne vous appartient et sert votre gestion : stock, préparation, analyse des ventes. Le code-barres normalisé identifie le produit pour l’ensemble du marché et conditionne la présence sur les places de marché et dans les comparateurs. Les deux coexistent : un même article porte un identifiant public unique et votre référence interne, reliés dans la fiche produit.
Erreurs qui coûtent cher
Renommer un code existant casse l’historique de ventes et les rapprochements comptables : créez-en un nouveau. Les doublons créés à la main provoquent des ruptures fantômes et des surstocks. Enfin, un identifiant absent ou incohérent dans le flux produit fait chuter la diffusion des annonces et fausse la mesure des campagnes. Auditez le référentiel avant chaque changement de plateforme.
Exemple concret
Une boutique textile gère 40 modèles en 5 tailles et 4 coloris, soit 800 combinaisons. Une nomenclature en trois blocs élimine 60 doublons hérités et fait passer le taux de produits approuvés dans le flux publicitaire de 78 à 97 pour cent.
Termes associés
Feed
Flux produit. Fichier structuré contenant les informations produits (titre, prix, image, URL…) envoyé aux plateformes.
AOV
Average Order Value. Le panier moyen de vos clients.
GMV
Gross Merchandise Value. Valeur brute totale des marchandises vendues sur une période.
Time to Value
Durée entre l'inscription d'un utilisateur et le moment où il perçoit la valeur du produit.
Upsell
Montée en gamme. Technique de vente proposant un produit supérieur ou plus cher au client.
Activation Rate
Pourcentage d'utilisateurs inscrits ayant atteint un moment de valeur défini dans le produit.
Pour aller plus loin
SKU en pratique : E-commerce
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