Click-Through Conversion
Conversion réalisée par un utilisateur ayant cliqué sur une annonce avant de convertir.
Une Click-Through Conversion (conversion post-clic) se produit lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce puis réalise une conversion (achat, inscription, lead) dans la fenêtre d'attribution définie.
Comment la fenêtre change tout
Une conversion post-clic n’est comptée que si l’achat survient dans la fenêtre choisie, souvent 7 ou 30 jours après le clic. Élargir la fenêtre gonfle mécaniquement le volume attribué sans qu’aucune vente supplémentaire n’ait eu lieu. Comparez donc toujours des périodes à réglages identiques, et notez la date de chaque changement de paramétrage dans votre suivi.
Post-clic vs post-impression
Le post-clic exige une action volontaire, la vue seule non : c’est pourquoi il sert de référence dans presque tous les arbitrages budgétaires. Les conversions post-impression restent utiles pour évaluer la couverture haut de funnel, mais elles surestiment facilement l’apport d’une campagne display. Pilotez sur le post-clic et lisez le post-impression comme un signal secondaire.
Erreurs de lecture fréquentes
Trois pièges reviennent : additionner les conversions post-clic de plusieurs régies, comparer un compte réglé en 7 jours à un autre en 30, et oublier que la modélisation comble aujourd’hui une partie des trous de mesure. Rapprochez systématiquement le total des régies de vos commandes réelles ; un écart supérieur à 20 pour cent mérite une investigation.
Exemple concret
Une boutique dépense 10 000 euros sur un mois et déclare 250 conversions post-clic en fenêtre 7 jours, soit 40 euros de coût par acquisition. En passant en 30 jours, le compteur affiche 310 conversions et 32 euros, pour un chiffre d’affaires réel inchangé. Seule la règle de comptage a bougé.
Termes associés
View-Through Conversion
Conversion réalisée par un utilisateur ayant vu une annonce sans cliquer dessus, puis converti ultérieurement.
Attribution
Processus d'identification du canal ou point de contact ayant contribué à une conversion.
Attribution Model
Modèle d'attribution. Règle définissant comment le crédit de conversion est réparti entre les points de contact.
CMP
Consent Management Platform. Outil de gestion du consentement cookies des utilisateurs (Cookiebot, Axeptio…).
Consent Mode
Mode consentement. Framework Google adaptant le tracking selon le consentement cookies de l'utilisateur.
Conversion
Action souhaitée réalisée par un utilisateur (achat, formulaire, appel, inscription…).
Click-Through Conversion en pratique : Tracking & Data
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