CPE

Ce que compte un engagement

Selon la plateforme, un engagement facturé peut être un clic sur le visuel, une expansion de l’annonce, une réaction, un commentaire, un partage ou un lancement de vidéo. Lisez la définition exacte avant de signer un CPE : deux régies affichent parfois le même prix pour des interactions de valeur très différente, certaines comptant jusqu’au simple survol.

Quand le CPE a du sens

Le CPE convient aux campagnes de contenu, de lancement ou de preuve sociale, quand l’objectif est d’animer une page et de nourrir des audiences de retargeting. Il devient dangereux dès que vous cherchez du chiffre d’affaires : vous payez alors une activité qui ne descend jamais dans le funnel. Dans ce cas, repassez sur un objectif de conversion.

Piloter le CPE sans dérive

Un CPE très bas s’obtient facilement avec des audiences peu qualifiées ou des créatifs racoleurs : le coût s’effondre, la valeur aussi. Suivez donc deux garde-fous, la part d’engagements profonds (commentaires, partages, vues longues) et le volume d’audiences de retargeting réellement constituées. Sans ces indicateurs, le CPE mesure surtout du bruit. Fixez aussi un plafond de fréquence pour éviter de repayer sans cesse les mêmes profils.

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