Native Advertising
Format publicitaire s'intégrant naturellement dans le contenu éditorial de la plateforme.
Le Native Advertising (publicité native) est un format publicitaire conçu pour s'intégrer naturellement dans l'environnement éditorial où il apparaît. Contrairement aux bannières classiques, il ne 'casse' pas l'expérience de lecture.
Formats de Native Advertising
Articles sponsorisés (brand content), recommandations de contenu (Taboola, Outbrain), annonces in-feed sur les réseaux sociaux, search ads (Google Ads), et listings sponsorisés sur les marketplaces. Chaque format imite le contenu organique de la plateforme.
Efficacité du natif
Les études montrent que les publicités natives génèrent 53% de vues en plus que les bannières display traditionnelles et un taux d'engagement 20 à 60% supérieur. Elles sont perçues comme moins intrusives et plus crédibles.
Termes associés
Content Marketing
Stratégie de création et distribution de contenu de valeur pour attirer et engager une audience cible.
Programmatique
Achat et vente automatisés d'espaces publicitaires en temps réel via des algorithmes.
Viewability
Métrique mesurant si une annonce a réellement été vue (standard IAB : 50% visible pendant 1 seconde).
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