Attribution Window

Comment choisir la fenêtre

Calquez la fenêtre sur votre cycle d’achat réel, mesuré dans le CRM ou l’analytics, pas sur le réglage par défaut de la régie. Un panier à 40 € se décide en 48 heures, un devis B2B en six semaines. Une fenêtre trop courte sous-crédite les campagnes de découverte, une fenêtre trop longue leur attribue des ventes qu’elles n’ont pas provoquées.

Clic vs vue

Une conversion post-clic suppose une interaction volontaire, une conversion post-vue seulement une impression affichée. Les fenêtres de vue gonflent les volumes attribués, surtout sur des audiences de retargeting déjà proches de l’achat. Comparez systématiquement vos résultats avec et sans post-vue avant d’arbitrer un budget : l’écart vous dit combien la plateforme s’auto-attribue, et sur quelles audiences cet écart se concentre.

Comparer des plateformes incomparables

Chaque régie applique sa propre fenêtre et compte la conversion dans son coin, ce qui produit un total attribué supérieur aux ventes réelles. Alignez les fenêtres quand la plateforme le permet, puis recoupez avec le back-office. Le rapport entre conversions déclarées et commandes réellement encaissées est un ratio de contrôle simple à suivre chaque semaine.

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