Branding : le vocabulaire
La marque : notoriété, territoire d'expression, cohérence et valeur construite dans la durée.
8 termes dans cette catégorie.
Les définitions
Brand Awareness
Notoriété de marque. Degré de reconnaissance et familiarité auprès de l'audience cible.
Brand Equity
Capital marque. Valeur ajoutée qu'une marque apporte au-delà des bénéfices fonctionnels.
Brand Guidelines
Charte de marque. Document définissant les règles d'utilisation de l'identité de marque.
Brand Mention
Mention de marque. Référence à une marque sur le web - facteur GEO clé.
Branding
Identité de marque. Ensemble des éléments visuels, verbaux et émotionnels définissant une marque.
Positioning
Positionnement. Place distinctive qu'une marque occupe dans l'esprit de sa cible.
SOV
Share of Voice. Part de visibilité d'une marque par rapport à ses concurrents.
Tone of Voice
Ton de voix. Style de communication propre à une marque.
Passer à la pratique : Branding
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